Ulik valgkamp mot Ola og Ali
Skrevet av Jakob Skåltveit – 27. august 2009.
Arbeiderpartiet, SV, Sosiale medier
Flere med innvandrerbakgrunn har stemmerett i år enn noen gang. Hvorfor gjør partiene så lite for å nå disse velgergruppene på nett?
I forrige uke kunne NRK melde at flere med innvandringsbakgrunn enn noen gang tidligere vil ha stemmerett ved valget. Som en følge kan Ap og SV få spesielt god drahjelp - og særlig i Oslo hvor innvandrere med ikke-vestlig bakgrunn utgjør 12 % av velgermassen. Ved forrige kommune- og fylkestingsvalg stemte 53 % og 19 % av disse på henholdsvis Ap og SV. Dette er mange og viktige velgere. Så hvorfor gjør de andre partiene så lite for å kapre dem på nett?
Lite tilpasset
En del profilerte politikere med minoritetsbakgrunn er absolutt aktive på Twitter, Facebook, blogger og Youtube med mer. Og slik sett klarer de sikkert å etablere en dialog blant dem i målgruppene som selv er aktive og engasjerte i sosiale medier. Men hvordan er partienes øvrige innsats for å nå bredere ut til velgerne med ikke-vestlig bakgrunn i andre, mer allment tilgjengelige kanaler? Laber viker det som. Ikke engang oversettelser av det viktigste innholdet på partienes nettsider til flere språk, er å finne (med noen uvesentlige unntak). Når alt fra bedrifter til kommunale virksomheter oversetter innhold på nett som en ryggmargsrefleks, ville det sikkert la seg gjennomføre for partiene også.
Enkeltpersoner drar lasset
En av dem som arbeider for å nå ut til langt flere enn sine egne twitter-followers, er Arbeiderpartiets Hadia Tajik. Hun har i flere måneder blogget på nettsiden www.desi.no, en nettside med hovedfokus på ting som opptar ungdom med pakistansk eller indisk bakgrunn. Hun har også lagt ut videoer på ambisjoner.no, en nettside for innvandrerungdom med fokus på utdanning og karriere.
Forspilt sjanse for opposisjonen?
Ved forrige Stortingsvalg intervjuet NyTid fem ungdommer med innvandrerbakgrunn om valget. Tilbakemeldingen den gang var klar: "Vi blir jo ikke hørt!", kunne de fortelle. Lite ser ut til å ha forandret seg siden den gang. Et av premissene for god kommunikasjon, er tilstedeværelse i kanalene målgruppen foretrekker å bruke. I så fall kan SV og AP fortsatt ta det med ro med ro. Men for de andre partiene, som har mest å vinne her, kan manglende fokus på å mobilisere ikke-vestlige velgere på nett fort bli en forspilt sjanse i valgkampen.
Én kommentar på artikkelen, legg til din egen
01
Bjørn Ove Fjellandsbø
02. september 2009, 23:42
Interessant artikkel!
For Høyre har det vært viktig å tilgjengeliggjøre partiprogrammet på engelsk, bokmål og nynorsk - såvel som på lydfiler for de blinde. Vi har også som første parti i Norge begynt å tekste Youtube-videoer for døve og tunghørte. Og vi har "lytt til teksten"-funksjon, som først og fremst er bra for de som lider av dysleksi (ordblindhet).
Spørsmålet i denne artikkelen utfordrer oss på om vi burde gjort mer? Hva med de som har minoritetsbakgrunn?
Når det er lokalvalg i Oslo, så vet jeg at de av våre representanter som har innvandrerbakgrunn er veldig flinke til å jobbe i sine miljøer, for eksempel pakistanske eller tyrkiske miljøer. Men jeg må innrømme at jeg ikke har sett konkrete eksempler på at de bruker sosiale medier på en slik målrettet måte som Hadia Tajik gjør.
Jeg er nok enig med artikkelforfatteren i at partiene antakeligvis gjør for lite for å nå disse velgergruppene på Internett. Jeg leste i dag at Høyre fikk kun 4% oppslutning blant innvandrere i en meningsmåling utført av Norstat. FrP fikk til sammenlikning 10%. Så åpenbart har vi en jobb å gjøre mot denne velgergruppen.
Det jeg er fornøyd med i forhold til 2009-valgkampen er at vi har åpnet opp partiet på en helt ny måte hva gjelder å kommunisere med omverdenen gjennom Internett og sosiale medier. Ikke da nødvendigvis rettet mot nisjegrupper, men mot velgerne generelt.
Partiets landsmøte i år var det mest digitale og interaktive noensinne:
http://www.aftenposten.no//webtv/?id=14068
Vi har gjennomført 4 bloggtreff med partitoppene i 2009, senest nå for under en uke siden hvor tidligere statsminister Kåre Willoch stilte opp:
http://www.hoyre.no/artikler/2009/8/1251582536.82
Oslo Høyre gjennomførte digital uravstemning på Internett blant sine medlemmer i sin nominasjonsprosess, og selve nominasjonsmøtet ble sendt som direkte video på Internett. Over 4000 klikket seg inn for å se overføringen underveis i det 3 timer lange møtet.
Vi har begynt å sende direkte video fra Internett fra både utendørsarrangementer (nasjonal valgkampåpning på Torgallmenningen i Bergen) og innendørs (EU-debatt på Håndverkeren konferansesenter i Oslo), hvor også større nettaviser velger å gjengi vår videosending på egne sider.
Jeg nevnte innledningsvis teksting av Youtube-videoer for døve. Jeg vet også at man kan legge på flere parallelle tekst-spor med Youtube sin teksting-teknologi. Jeg vil anta at et naturlig skritt for Høyre i neste valgkamp vil være å tekste valgkampvideoene sine på andre språk enn norsk. Det skjer ikke i denne valgkampen. Men jeg vil i hvert fall anbefale at vi gjør det ved neste korsvei.
Partienes digitale strategier i 2009 handlet nok mest om hvordan integrere og bruke sosiale medier til å komme i bedre kontakt med velgermassen i bred forstand. Det har vært mange eksperimenter, og rett og slett bli fortrolig med de nye verktøyene og kanalene. I kommunevalget om 2 år vil man ha blitt mer fortrolig med disse kanalene, og kanskje man da ser en mer målrettet og spisset måte å bruke disse på, blant annet rettet mot velgere med minoritetsbakgrunn.
Om Valgpanelet.no gjenopplives da, så får dere komme tilbake til Høyre og de øvrige partier og sjekke om vi har kommet videre på dette punkt. :-)