Motstanden mot oljeboring i nord kan fort bli en av de viktigste sakene i denne valgkampen. Til tross for at AP har bestemt seg for å ikke bestemme seg, er saken viktig for mange på venstresida og sikkert mange i sentrum og litt til høyre. Det burde ikke være så vanskelig å skape engasjement rundt en sak som jo har mange strenger å spille på. Men på nett er det til nå ganske blodfattig.

Lite fengende kampanjeside

Folkeaksjonens nye nettsted (Folkeaksjonen.no - for en adresse!) er hakket mer finpusset enn den gamle (www.lofotaksjonen.no) og det er tydelig at nettstedet har et par viktige funksjoner. Først og fremst skal det informere om saken og på den måten spre "sannheten".  Og det er vel og bra, men nettstedet tar form av å være en samling artikler om hvorfor det er en god ide å la vær å bore i nord, i stedet for å fortelle de besøkende hvorfor det er viktig at de engasjerer seg, hvordan de kan engasjere seg og hvordan denne kampen skal vinnes. Nettstedet skal også verve medlemmer til aksjonen eller engasjere på andre måter, noe jeg må ta litt grundigere.

Tydelig Call-To-Action

Det er en ganske klar og tydelig Call-To-Action på forsiden med den riktig så fengende overskriften "Skriv under". Plasseringen av denne handlingsutløseren er for så vidt grei, men den gir meg ingen gode salgsargumenter. Følgeteksten " Jeg sier ja til et Lofoten og Vesterålen uten olje- og gassvirksomhet!" kunne nok vært formulert bedre og jeg merker med en gang at jeg synes det er merkelig at jeg faktisk skal si "ja" til noe som helst på denne siden. Hele folkeaksjonen er jo bygd opp rundt "Nei til oljeboring i nord" og jeg er ikke sikker på at denne fikse vridningen av budskap egentlig fungerer så godt. Det er rett og slett ikke så tydelig som jeg kunne ønske. Lenka "Bli med i kampen for et oljefritt Lofoten og Vesterålen" synes jeg fungerer langt bedre som handlingsutløser selv om de godt kunne trimmet den til "Bli med i kampen" siden det er underforstått hva dette handler om. 

Vanskelig språkbruk

Jeg synes også at det er merkelig at de bruker et såpass vanskelig tilgjengelig språk som de gjør. Den første teksten som møter meg er under overskriften "Hvorfor aksjonerer vi?" og det er her der det begynner å knyte seg for meg. Folk kan jo ha massevis av grunner for å aksjonere, så det spørsmålet er jeg faktisk ikke så interessert i. Når jeg først er på dette nettstedet har jeg naturligvis en viss forståelse av saken, dette er ikke en informasjonskampanje på bussen. Når den følgende teksten bare indirekte svarer på spørsmålet begynner jeg å lure på de egentlig vil med meg. Hvorfor kan de ikke bare fortelle meg hva de vil at jeg skal gjøre med en gang?

Teksten som følger overskriften, selve poenget med å være på nettsiden, er unødvendig passiv og skaper avstand til leseren. Det er rart at de ikke klarer å bruke enkle ord som "fisk", "miljø" og "natur", men heller "torskebestand" og "næringsrikt atlanterhavsvann og en smal kontinentalsokkel".  Hvem er det egentlig de snakker til? Folk flest forstår nok hva ordene betyr, men det er vanskelig å knytte dem til noe som har følelsesmessig påvirkning.  Jeg tror de hadde kommet mye lengre med en kort tekst med noe a la dette: "Bli med i kampen mot oljeboring i Lofoten og Vesterålen fordi:  -det skader miljøet, - det ødelegger for fisken - Lofoten og Vesterålen er noen av verdens vakreste naturområder. " 

Dårlig utnyttelse av virkemidler

Lofoten og Vesterålen er usedvanlige spektakulære steder. Men på denne nettsida gjør man ingen forsøk på å vise hvordan det er i dag, eller hvordan det kan bli. De er nok forsiktige med å smøre på med for drøye virkemidler, men det skal vanskelig tenkes at man ødelegger for troverdigheten ved å vise noen bilder av vakker natur. Det er jo tross alt noe av det som folk ønsker å bevare der oppe. Som en virkningsfull kontrast kunne man brukt bilder fra områder som har vært utsatt for oljeulykker, selv om jeg tror det fort kunne blitt for lett å kritisere. Poenget er at nettstedet ikke viser meg hva det er jeg skal kjempe for, eventuelt mot, og det synes jeg nettstedet taper seg på.

Hvor er folka?

Til å være en folkeaksjon er folk svært fraværende på nettstedet. I stedet for bilder og videoer av engasjerte aksjonister og lokalbefolkningen, får vi side opp og side ned med saklig og dokumentert informasjon. Og det er jo fint for noen, men det ødelegger litt for troverdigheten for nettstedet som "folkeaksjon". Nå er det jo slik at man egentlig ikke trenger mer enn et par hundre medlemmer på Facebook for å kunne kalle seg en "folkeaksjon" (og få gjeninnført produkter som markedet ikke vil ha), men for denne folkeaksjonen er det viktig å vise reell størrelse. Man finner ikke noe brukergenerert innhold, ingen lister over hvem som har meldt seg på eller hvem som faktisk står bak folkeaksjonen. Det er merkelig at de ikke gjør noen forsøk på å vise engasjement på nettstedet og det er alvorlig at de ikke viser hvem som er avsenderne bak dette budskapet.

Tar man en titt på Facebookgruppa finner man faktisk anstendige 12 871 medlemmer, men de ser man ingenting til på Folkeaksjonen.no. Nettstedet gjør heller ingenting for å vise andre (som ikke er på Facebook) at det faktisk skjer diskusjoner og engasjement andre steder enn her. Du har riktignok mulighet til å fortelle andre at du liker nettstedet gjennom deres sharebar, men det kunne ha vært så mye mer.

Hva nå for Folkeaksjonen på nett?

Det er også mye bra med nettstedet. Det er viktig å drive saklig og god informasjon, men jeg tror ikke å lenke til tradisjonelle avisartikler og "bare" informere kommer til å gjøre noe fra eller til. Jeg synes de burde fokusere mer på å engasjere folk gjennom nettstedet og det involverer en god del mer fokus på å selge inn idéene slik at folk velger å skrive under på lista eller arrangere Homeparties for et Oljefritt Lofoten og Vesterålen. Mange av småtingene rundt nettsalget som nevnt i dette innlegget kan utbedres veldig raskt og jeg håper for deres del at de ser mulighetene til å bruke nettstedet som en katalysator for hele kampanjen.