Høyre ute med nye kampanjesider
Skrevet av Jørgen Helland – 7. august 2009.
Høyre, Bannere
Med sine nye kampanjesider ser man at Høyre har skapt et format som kan brukes til å publisere dagsaktuelle artikler og videoer uten å måtte gjøre for store endringer.
I utgangspunktet er dette en ganske enkel ide: lag et knippe saksspesifikke sider og led trafikk til dem fra bannere og andre markedstiltak. I dette tilfellet har Høyre laget sider for skolepolitikk, samferdsel og økonomi og de er alle bygget på samme lest: forklar raskt hva saken dreier seg om og hva Høyre vil gjøre med det. Sidene inneholder også ulike calls-to-action der man både kan melde seg inn i partiet og støtte partiet økonomisk. Denne enkle formelen gjør at de raskt kan tilpasse 
innholdet til ulike saker uten at det trenger å involvere teknisk utvikling og til en hver tid kunne lage relevante og skreddersydde sider for ulike temaer.
Trafikk fra bannere
Jeg oppdaget sidene ved at jeg så banneret på VG. Og kanskje fungerer dette slagordet godt som banner, men jeg legger merke til at det som faktisk er budskapet (Klikk her for å lese mer om Høyres skattepolitikk) drukner litt i det hele. Jeg har ingen formening om denne annonsen fungerer eller ei, men jeg synes godt at de kunne ha vært både mer spennende utformet rent grafisk sett og hatt et større fokus på det Høyre vil at brukerne skal gjøre.
Relevant landingsside
Selv om kampanjesiden kunne ha vært enda mer relevant i forhold til både slagordet og budskapet om skattepolitikk, tror jeg de fleste brukerne forstår sammenhengen. Det jeg derimot synes er mer graverende er at de både presenterer et svært generisk bilde (spesielt på økonomisiden) og bruker mye plass på å promotere de andre sakene de brenner for. Det finnes bedre måter å fremme disse andre sidene på enn dette.
Mer fokus!
Jeg anbefaler Høyre å spisse budskapene på disse sidene enda mer. Sørg for at brukerne umiddelbart oppfatter hva som er hovedbudskapet. Dessuten synes jeg at de kan legge mer trykk på de handlingsutløsende elementene. Det er flott at Høyre oppfordrer til engasjement og de kan godt flytte disse elementene litt lengre opp. For øvrig er også teksten i de ulike modulene knotete formulert og dette gjør det mer besværlig å engasjere seg enn nødvendig.
Jeg har forstått det slik at de etter hvert skal benytte seg av videoer på disse sidene, og det vil de tjene på. Få videoene på plass, Høyre!
Er dette nok til å kapre flere stemme for Høyre?
PS: Jeg har tidligere skrevet en del om Høyres ulike bannerkampenjer. Disse innleggene kan du lese her og her.
4 kommentarer på artikkelen, legg til din egen
01
Bjørn ove Fjellandsbø
07. august 2009, 16:07
Videoer kommer! :-)
- Nettredaktøren i Høyre
02
Fredrik E. Nilsen
07. august 2009, 17:02
Tekstet regner jeg med?
03
Jarle Naustvik
10. august 2009, 19:48
Hvorfor Høyre trenger egne kampanjesider for dette innholdet virker litt merkelig. Så vidt jeg kan se er det jo stort sett basic innhold som de enkelt burde kunne implementert i eksisterende struktur på www.hoyre.no.
Hvis disse 3 sakene er så viktig for Høyre at de lager egne kampanjesider for disse så skjønner jeg ikke hvorfor de ikke også løfter samme innhold frem tydeligere frem på hoyre.no. (fant ikke snurten av samme innhold når jeg sjekket fra forsiden)
04
Eirik Løkke
19. august 2009, 14:03
Jarle. Utsagnet "trenger", når man snakker om nettkommunikasjon er ganske meningsløst. Det dreier seg om hvordan man skal bruke nettet strategisk, da er hensikten for oss i Høyre å forsterke valgkampbudskapet - med å etablere tre seperate URLer (sider) med nettopp valgkampsakene hensiktsmessig. Disse er selvfølgelig godt integrert også på hjemmesiden. Det er selvfølgelig ikke et spørsmål om enten eller, men "både og".
Resultatene så langt er ihvertfall veldig oppløftende.
MVH
Eirik Løkke
Kampanjerådgiver, Høyre