Årets partileder på nett: Erna Solberg

Erna Solberg har gjennom de siste månedene blitt svært god til å ta i bruk mulighetene som finnes innen sosiale medier. Hun behersker balansen mellom å føre en god dialog med velgerne, ta imot til partiet og knytte egasjementet i debattene opp mot aktuelle saker i mediebildet forvørig. Er det den direkte kontakten med velgerne som gjør at hun har framstått med økt selvsikkerhet og klarere politiske standpunkt?

Solberg skriver gode blogginnlegg med en klar stemme og hun svarer på kommentarer i innspill. Hun er også flink til å bruke Twitter i dialogen med velgerne og gjennom korte videosnutter klarer hun å få fram Høyres politikk på en moderne og engasjerende måte. Det er Erna som gjør dette. Ikke hennes rådgivere.

Årets beste politiker i sosiale medier: Bård Vegar Solhjell

Bård Vegar Solhjell har lenge vært ansett som den beste bloggeren blant rikspolitikerne. Med en blanding av politikk og musikk, som er hans store lidenskap, har han klart å bygge en tilhengerskare som villig promoterer hans blogginnlegg og andre utspill. Solhjell er flink til å hente innspill fra leserne og har ved flere anledninger brukt deres kunnskap og engasjement i kronikker og blogginnlegg. Dette kommer helt naturlig for Solhjell og juryen tror at han får mye igjen for innsatsen, både politisk og personlig.

Årets beste Twitrer: Jonas Gahr Støre

Utenriksministeren kom seint til bordet, men som det ofte blir når Gahr Støre setter seg: diskusjonen blir mer interessant. Hans korte meldinger er både innsiktsfulle og relevante og han blir aldri masete eller kjedelig, slik enkelte av hans politikerkollegaer ofte blir. Gahr Støre involverer seg også i dialog med leserne og har funnet balansen mellom det personlig engasjerte og politisk relevante.

Årets beste på nettvideo: Jens Stoltenberg

Det er tydelig at Stoltenberg trives med å stå foran kamera og snakke direkte til velgerne. Det er nesten som han bobler over av fortellerglede, som for eksempel i videoen der han tar med publikum bak scenen på Arbeiderpartiets landsmøte. Antall visninger i Youtube viser at Stoltenbergs videoer er svært populære i norsk målestokk og juryen tror at dette kan bli et viktig mobiliseringsverktøy de siste dagene før valget.

Årets beste bannerkampanje: Høyre

Konseptet "Ser du Rødt?" fungerer like godt på nett som det gjør på reklameboards på busskur. En enkel idé som både gjør budskapet lettfattelig og oppfordrer publikum til å gå videre. Vi mener bannerkampanjen er den mest tydelige politiske kampanjen på store norske nettsteder. Kampanjen følges opp med relevante landingssider for annonsene, selv om juryen mener at Høyre kunne tatt konseptet enda lengre ut på sitt vanlige nettsted.

Årets beste bruk av e-post: Arbeiderpartiet

Arbeiderpartiet har mot slutten av valgkampen benyttet seg mer og mer av e-post som verktøy for å både kommunisere politiske standpunkter og til mobilisering. Med få budskap i hver melding, korte tekster og klare lenker til f.eks videosnutter og artikler på eget nettsted er de det eneste partiet som ser ut til å ha fått øynene opp for denne litt retro kommunikasjonsformen. Juryen tror e-post kan bli viktig i mobiliseringen de siste dagene før valget.

Årets beste bruk av søkemotorannonsering: Fremskrittspartiet, Arbeiderpartiet og Venstre

Alle tre partiene har brukt Google AdWords. Juryen holder en knapp på Fremskrittspartiet, som åpenbart har benyttet seg av en ganske bred kampanje. De dukker opp på søkeord som innvandring, miljø, bompenger og eldreomsorg og leder publikum til mer eller mindre relevante landingssider på eget nettsted.

Men, både Venstre, Høyre og Arbeiderpartiet har også benyttet seg av annonsering i Google AdWords i varierende grad. De dukker alle opp på relavante søkeord, men Fremskrittspartiet virker som det partiet med den mest omfattende listen av søkeord som støttes av relevante landingssider. Venstre leder gjerne sine brukere til blogginnlegg, mens Arbeiderpartiet benytter seg av samme type landingssider som Fremskrittspartiet. Høyres tilstedeværelse i Google har begrenset seg, sannsynligvis av budsjetter, og partiet har ikke en annonse for Erna Solberg.

Valgkampen i søkemotorene har også vært preget av diskusjoner rundt markedføringsetiske problemstillinger.

Årets beste kampanjeside: Oppavsofaen.no

SVs kampanjenettsted gjør det enkelt for brukerne å skape en overraskende og unik videoopplevelse på nett for seg selv og for andre. Publikum sender tilpassede videotaler av Kristin Halvorsen til familie, venner og kollegaer og de fleste får nok et lite sjokk når de åpner Youtubevideoen og finansminister Halvorsen begynner med "Hei Anders.." og så forklarer SVs standpunkt på en utvalgt sak i løpet av to minutter. Ved å fokusere på at publikum skal sende videosnutter til noen de kjenner og dermed nøre opp under nettets egenskaper som katalysator for sosiale relasjoner, har Oppavsofaen.no tilført denne valgkampen noe nytt.

Juryen påpeker derimot at selv om kampanjenettstedet er meget smart, mangler det en del for å være en komplett internettkampanje. SV gjør det vanskelig å ta videosnuttene over i andre kanaler, for eksempel Facebook, og juryen fant liten annen markedsføring rundt konseptet. Sånn sett er Arbeiderpartiets Viktigfordeg.no en mer komplett nettkampanje.

Beste partinettsted: Arbeiderpartiet.no

Arbeiderpartiet.no er et solid nettsted som bygger på Arbeiderpartiet troverdig og helhetlig parti. Andre nettsteder, for eksempel Frp.no, er flinkere til å fokuserer på enkeltsaker, men juryen mener at Arbeiderpartiet gjør riktig i å fokusere på verdier og sine egne politikere enn utvalgte saker. Nettstedet er åpenbart drevet av en kompetent og engasjert redaksjon og de vet å bruke virkemidler som video og skreddersydde nettartikler i den daglige kommunikasjonen med de besøkende. Det er lett å navigere rundt på nettstedet og andre relevante steder, som for eksemple lokallagenes side, MittArbeiderparti.no og partimedlemmenes tiltak i sosiale medier.

Årets skuffelse: FrP når det gjelder å utnytte engasjementet på nettet

Fremskrittspartiet er det partiet det snakkes mest om på nettet (Se Valgpanelet.no/buzz). Gjennom Omnibusundersøkelsen fra Infact som ble utført for Valgpanelet, viste det seg også at FrP-velgerne er de desidert mest aktive i nettdebatten. Men partiet er i stor grad fraværende. Eksempelvis er Siv Jensens Facebookside svært godt besøkt, men partilederen selv tar sjelden del i diskusjonen som foregår her. Hennes blogginnlegg, eksempelvis på TV2s nettsider, er også preget av en avstand til velgerne. Partiet er åpenbart konservative i deres strategi for kommunikasjon med velgerne, og det skyldes nok en frykt for både at politiske motstandere skal forstyrre debatten og for det partiets velgere skal finne på hvis de slippes til. Til å være et folkelig parti er nettstedet deres fattig på folkelig engasjement og det er vanskelig å komme tettere på partiets ledelse gjennom andre kanaler. Juryen tror at velgerne i større grad kommer til å kreve at deres politikere er til stede for dem på nett og at partiet skusler bort en god anledning til å mobilisere de siste dagene før valget.

Årets beste forsøk: Liberal.no

Venstre har med sin dialogportal, Liberal.no, prøvd å ta engasjerte lesere på alvor og skape sitt eget forum for politisk meningsutveksling. Liberal.no er på mange måter et sosialt nettverk i seg selv og mange har diskutert partiet og de politiske temaene som er viktig for Venstre på Liberal.no. I motsetning til de andre småpartiene har Venstre dermed omfavnet den gode dialogen heller enn å presentere et tradisjonelt nettsted med vanlig politikerspråk og illustrasjonsbilder.

Juryen påpeker at Liberal.no på langt nær er et ferdig produkt og i denne valgkampen har nok terskelen for nysgjerrige velgere vært litt for høy til å engasjere seg på tjenesten. Dessuten er det faktisk vanskelig å finne ut hva partiet Venstre mener om utvalgte saker, og det tror juryen de taper på i valgkampinnspurten når folk er ute etter det gode argumentet for å velge mellom to eller tre partier.