God timing og relevante annonser

Jeg har tidligere denne uken omtalt både FrP, Arbeiderpartiet og Venstres forsøk på å nå ut til velgerne gjennom søkemotorannonsering. I sammengheng med framleggelsen av det britiske budsjettet i våres, gjorde det konservative partiet et hederlig forsøk på å få fram sine standpunkt. De kjøpte annonser i AdWords og sørge for å ha dem ute mens presentasjonen av budsjettet foregikk. Ikke bare kjøpte de åpenbare søkeord som "budget", men de gikk også grundig til verks på søkeord som gikk på omstridte temaer i budsjettet som "pension tax relief" og "stamp duty holiday". Google Insight for Search viser at det i tiden rundt budsjettframleggelsen var en økning i søk rundt disse søkeordene, så det var nok en del potensielle nye stemmer som kom inn i det konservative partiets sfære som følge av annonseringen. (Beklager lav kvalitet på bildet. Dere kan se en litt bedre versjon her)

Skreddersydde landingssider

For at denne annonsering skal lønne seg må brukerne føle at de sitter igjen med noe etter besøket. Som i alle de norske eksemplene tidligere i uka omhandler ikke landingssidene nøyaktig det søkefrasen skulle tilsi (landingssiden til Arbeiderpartiet og Venstre handler ikke om Mulla Krekar og heller ikke FrPs Facebookside om Siv Jensen handler om Siv Jensen). Men, man må ta brorparten av brukernes økte oppmerksomhet rundt saken tatt i betraktning, noe som utvider relevanssfæren til søkefrasen. Da kan man annonsere med æren i behold så fremt man har noe å komme med.

Det hadde David Cameron og de konservative i dette tilfellet. Noen av annonsene gikk til en side som gikk hardt til verks mot budsjettforslaget. Nå vet jeg ikke søkefraser man måtte bruke for å komme fram til akkurat denne siden, og det er åpenbart at den måtte ha vært langt mer skreddersydd for å være relevant for noen av de mer spesifikke søkefrasene. Men den får likevel fram poengene på en svært effektiv måte.

Senere på dagen ledet en del av annonsene direkte til George Osborns reaksjon på budsjettet. Framsatt i en svært så direkte Youtubevideo. Nå er det vanskelig å få gått gjennom hele løpet siden annonsene ikke går lengre, men kombinasjonen annonse + video virker som en ganske potent kombinasjon.

Video + annonsering

Jeg tror vi kommer til å se at noen av partiene kommer til å se nytten av å være raske på pletten med å lage skreddersydden tekster og videosnutter for dagsaktuelle saker. Disse kan distribueres gjennom både annonser i søkemotorer, men også gjennom de ulike PPC-nettverkene slik at annonsene vises på steder hvor folk er for å gjøre andre ting. I sammenheng med TV2-dokumentaren om Mulla Krekar kunne Arbeiderpartiet ha satt opp annonser i ulike innholdsnettverk og på den måten nådd ut til langt flere enn bare de som er så interessert i saken at de faktisk gjør et søk. For å hjort presentasjonen av deres synspunkter enda bedre, kunne de laget en video med Jonas Gahr Støre som forklarte det hele.

Her og her finner du mer om kampanjen de konservative i Storbritannia kjørte rundt budjsettframleggelsen.