Arbeiderpartiet - vinneren av den digitale valgkampen
Skrevet av Juryen – 12. september 2009. Arbeiderpartiet
Arbeiderpartiet har gjennomført en omfattende valgkamp på nett som bærer preg av partiet har hatt en klar strategi og ressurser til å gjennomføre den.
Juryens begrunnelse
Med et godt nettsted i bunn har partiet vært flinke til å utnytte mulighetene innen digital markedsføring og sosiale medier.Selv om nettstedet kanskje ikke er det aller mest engasjerende samler det trådene for partiets tiltak og leder raskt til relevante undersider. Nettstedet oppleves også som veldrevet, med relevante artikler og god bruk av video.
Med konseptet og kampanjenettstedet Viktigfordeg.no har de klart å sy sammen et helhetlig konsept som både senker terskelen for engasjement, i tillegg til å fungerer sammen med tradisjonell markedsføring. Konseptet har fungert både til bannerannonsering og til bruk gjennom sosiale medier som Facebook.
Arbeiderpartiet har også brukt tid og krefter på å la sine topppolitikere engasjere seg på Facebook, Twitter og blogger, samtidig som de har engasjert grasrota gjennom bruk av deres eget sosiale nettverk, MittArbeiderparti.no.
Jens Stoltenbergs engasjerende nettvideoer er også en viktig del av Arbeidepartiets valgkamp på nett. Han er blant politikerne som gjør seg absolutt best i nettvideoer der personlig tilstedeværelse og selvsikkerhet er ekstra viktig.
Arbeiderpartiet er også det åpenbart beste partiet til å utnytte e-post i kontakten med velgerne.
Noen bemerkninger
Det er først og fremst helheten i Arbeiderpartiets valgkamp som gjør at de er denne valgkampens digitale vinner. Det er åpenbart en klar strategi bak tiltakene og mye har vært planlagt en god stund. Partiet er til stede i mer eller mindre alle kanaler for digital kommunikasjon og det uten at helheten forsvinner.
Partiets framtoning som et trygt og troverdig regjeringsparti har også gjort at partiet ikke har vært nødt til å fronte utvalgte saker. Dette har også gjennomsyret valgkampen på nett. Sammenlikner man APs nettsted med f.eks FrPs eller Høyres ser man at hovedsakene er behandlet mindre konkret og har blitt gitt mindre plass enn det rivalene har. I APs internettsfære konsentrerer man seg mer om overliggende verdier og det har nok gjort det lettere å sy sammen en nettvalgkamp som henger sammen, både på nett og i andre kanaler.
Partiet var tidlig ute med både nytt nettsted, aktive politikere i sosiale medier og med markedsføringskonsepter som gikk på tvers av kanalene. Vi tror at de har tjent på dette i den forstand at partiets medlemmer og tilhengere har lettere kunnet engasjere i den digitale valgkampen uten å føle at budskapene varierer fra et sted til et annet. De har vært disiplinerte og det har kanskje hemmet litt av den spontane og genuine valgkampmobiliseringen av massene på nett som de kanskje hadde håpet på. Men, i dette valget har ikke Arbeiderpartiet ropt på forandring, de har bedt om fornyet tillit og det gjør valgkampen på nett mindre agressiv.
Summen av de digitale valgkampinitiativene til Ap som gjør dem til vinneren - på tross av at andre partier og politikere er bedre i enkeltområder.
Vi gratulerer Arbeiderpartiet med en godt gjennomført digital valgkamp
Her kan du lese om de ulike elementene juryen har vurdert
Medlemmer av juryen:
Jørgen Helland, juryformann - Rådgiver i Halogen og Redaktør for Valgpanelet
Jakob Skåltveit - medlem av Valgpanelet og fagansvarlig for Digitale Medier i Gambit H&K.
Bente Kalsnes - kommunikasjonsrådgiver i Origo.no
Even Aas-Eng - Direktør for Digitale Medier McCann Worldgroup
6 kommentarer på artikkelen, legg til din egen
01
Pål Hivand
13. september 2009, 20:24
Jeg deler beslutningen og vurderingen for den. Ap har vist en systematikk og planlegging rundt bruken av sosiale medier som de andre mangler.
Men jeg etterlyser også fra Ap (og andre politiske partier) en genuin vilje til å ta inn over seg konsekvensene av disse mediene - brukermedvirkningen. Jeg spør meg hvor mye er valgkamp-gimmick og hvor mye er reell brukermedvirkning på http//hvaerviktigfordeg.no.
Denne valgkampen har mange partier og politikere hoppet på de sosiale mediene, men deres bruk preges av en oppfattelse av at disse mediene i sum bare er nye kanaler for den samme gamle partipropagandaen. Ikke så mange, selv ikke i Ap, lar dialogen og medvirkning få praktiske konsekvenser.
Men valgkampen vant de. Unntaket er deres <a href="http://twitter.com/ApSameting"> samiske partikamerater</a>, som viste seg ¨være både usynlig og fraværende på sosiale kanaler. De feedet til Twitter, men var aldri til stede - ikke der og ingen andre steder - feks på Facebook.
Så om Arbeiderpartiet vant den digitale stortingsvalgkampen, så tapte Ap sametingsvalgkampen.
02
Nikki Schei
14. september 2009, 10:26
Noen må jo være uenig så jeg tar derfor denne oppgaven ;) Men, jeg mener at den digitale vinneren av årets valgkamp er Rødt! På samme måte som dere kårer AP, så har Rødt gjennomført akkurat sin politiske kampanje etter de samme prinsippene, med en vesentlig forskjell - de har vært mye dyktigere til å svare, utdype og kommentere - og når man er tilstede i den digitale sfæren og på sosiale medier, da er jo nettopp velgerkommunikasjon det handler om.
Derfor så mener jeg at Rødt er vinneren, de har tatt dette innover seg hvordan nett brukes, både kommunikativt og designmessig.
Som en sidekommentar vil jeg også si at når dere utnevner Jonas Gahr Støre som årets Twitter person, da er de skivebom av det helt store. En person som tre uker før valget hopper på Twitterbølgen, ikke svarer på kritiske spørsmål, alvorlig talt...
Det finnes jo et hav av politikere som har bruket Twitter som kanal over tid som dere burde har vurdert isteden, eks er Bård Vegar Solhjell, Abid Raja, Erna Solberg, Torstein Dahle, Hanna Marcussen, Tone Liljedahl osv.
03
Pål Hivand
15. september 2009, 01:16
Jeg er forøvrig enig i at det finnes bedre twitter-eksempler enn Jonas Gahr Støre. Og jeg gjentar selvsagt gjerne:) at jeg synes Ap generelt brukte nettet til push av budskap fremfor dialog.
Men på den andre siden; de vant valget og opplevde en betydelig vekst selv etter snart fire år i regjering. Den slagsstatistikk er det vanskelig å diskutere mot. Selv om vi ikke har grunnlag for å hevde at Aps vekst henger vesentlig sammen med nettstrategien.
04
Sindre Fossum Beyer
15. september 2009, 22:04
Vi takker og bukker for kåringen. Vi er godt fornøyd med det vi har fått til og inspirert til å fortsette satsingen, prøvingen og feilingen. Stor honnør til valgpanelet som har dekket valgkampen på nett på en faglig og god måte. Vi har lært mye av dere!
05
Andreas O. Tinglum
15. september 2009, 23:56
Kåringer vil alltid være et uttrykk for skjønn. Min oppfatning som bidragsyter og en som har fulgt (deler av) valgkampen i sosiale medier er at Valgpanelets jury har levert en grundig og gjennomarbeidet kåring i alle de forskjellige kategoriene. Det betyr ikke at jeg nødvendigvis er enig i alle resultatene.
Det som er klart er at ingen av partiene har klart å knekke koden for hva som vil bli den den norske nettkoden. Dette har kommet til uttrykk gjennom vår dekning av den digitale valgkampen, også omtalen av Arbeiderpartiets tiltak. Potensialet som ligger i nettkampanjer blir ikke tatt ut før noen knekker denne koden. Men vi har sett en rivende utvikling og mange gode forsøk på å få det til.
Jonas Gahr Støre er en av de som har klart å overføre sin stil og profil til et nytt medium. At en så profilert og markert politiker klarer dette på kort tid, midt i en hektisk valgkamp, taler i mine øyne til hans fordel i denne vurderingen.
Men, som Pål Hivand kommenterer, det er langt unna at partiene tar innover seg det som er Web 2.0s kjerne, nemlig muligheten for brukermedvirkning. Dette har jeg også kommentert på i forbindelse med min vurdering av Venstres landsmøte og debatten etter den posten (Se: Venstres landsmøte: Informativt for nerdene, 28. april 2009).
Viljen til å slippe velgerne inn i partienes prosesser er liten. Dette gjelder ikke bare i Norge. Partiene har over tid mistet medlemmer, og partidemokratiene avspeiler i mindre grad velgermassen enn de gjorde for noen tiår siden. Web 2.0 gir mulighet for å tette dette gapet, og de partiene som tør å gå den veien vil være nærmere å knekke koden.
06
Jørgen Helland
17. september 2009, 09:39
Jeg deler Pål Hivands syn om at AP og partiene generelt har latt være å bruke sosiale medier som arenaer for dialog. Det finnes naturligvis åpenbare unntak, f.eks Liberal.no og MittArbeiderparti.no, samt en rekke blogger og Facebooksider. Det har stort sett vært en tradisjonell valgkamp, bare overført i nye kanaler.
Når det er sagt, er kåringen basert på alt man finner av kanaler på internett. Mange ser ut til å bare fokusere på sosiale medier, men markedsføringen og nettstedene er fremdeles de kanalene som når ut til mest mennesker. Det er kanskje litt urettferdig for partiene med mindre ressurser, men slik er i internettnorge anno 2009.
Nå blir det spennende å se hva partiene, organisasjonene og andre engasjerte mennesker foretar seg i de forestående sakene, som f.eks oljeboring i nord. Med tanke på at det enten er regjeringen, dvs. AP, eller et åpent Storting som skal ta avgjørelsene, er det store muligheter til å bruke nettet til å påvirke politikerne. Personlig synes jeg at mangelen på forsøk på å bygge en folkeaksjon i denne saken var en av valgkampens store skuffelser. Det er en ideell sak for folkelig engasjement og den splitter befolkningen. En slik ja/nei-debatt vil åpenbart få temperatur i tiden som kommer. Dette må interessene på begge sider vite å utnytte.