AP er viktig for AP
Skrevet av Aimar Niedzwiedzki – 6. juli 2009.
Bannere, Sosiale medier
Arbeiderpartiet kjører en omfattende kampanje på bl.a Google sitt internasjonale annonsenettverk i sommer. Kampanjen heter "Hva er viktig for deg" og bygger opp under deres ønske om å høre våre (folkets) meninger. Helt ærlig så stiller jeg meg litt tvilende til troverdigheten bak det totale fremstøtet til AP i folkemedia.
I utgangspunktet er det flott å se at et parti ønsker å komme nærmere oss velgere, det er bare noe med måten AP gjør det på som etterlater en følelse av at de har hoppet bukket over hvorfor. Hvorfor vi skal bry oss?
Tiltalende bannere - spennende plasseringer
Tilbake til denne spesifikke kampanjen. Å møte bannerne til "Hva er viktig for deg" er direkte tiltalende. Å se Jens på en utenlandsk side skaper overraskende mye oppmerksomhet. Det samme kan også sies om annonser på Jan Simonsen sin blogg og en Ultimate Fighting side som VG behørig har merket seg. En utilsiktet effekt? Uansett er det fortsatt noe vi kan kalle en fin banner som skaper oppmerksomhet.
Imponerende deltagelse?
Når man så klikker på Jens sitt banner og blir tatt til kampanjesiden er det et imponerende skue som venter en. Jens ber oss om 6 ord om hva som er viktig for oss. 6 ord innen forskjellige tema som miljø og skole osv. Og ved første observasjon ser det ut til at tusenvis av sånne som oss har delt 6 ord. Dette er en sannhet med modifikasjoner. Produsentene av siden, Apt (ikke verifisert men antatt da de er ansvarlig for det meste av digital reklame for AP), har gjort en liten genistrek ved å speile tekstene gjentatte ganger som er nærmest umulig å se uten å søke rundt langt og lengre. Ergo vil folk som ikke har noen ord å dele kunne bli imponert over den voldsomme deltakelsen gjennom den smarte tekniske løsningen.
Ikke nok med det. Du kan enten se plakater innenfor et gitt tema, eller kun fra grasrota i AP. For dette er ikke bare en folkekampanje men også en intern grasrotkampanje for partimedlemmer. Kan Arbeiderpartiet gjennomføre en bedre valgkamp ved at noen krever "privatisering av staten"? Neppe.
Derfor blir mitt etterlatte inntrykk av denne kampanjen:
- Flott teknisk håndverk av reklamebyrå.
- Smarte bannerkjøp ved å bruke bl.a Google sitt internasjonale annonsenettverk.
- Uklart hvorfor jeg skal skrive hva som er viktig for meg?
- Dette er gimmick og ikke ramme alvor.
Det er helt greit at denne type kampanje ikke har mer dybde enn at den signaliserer (uten å overbevise) at AP bryr seg og at det de gjør er gjennomført. Tross alt er AP det trygge moderlige alternativet. Og sett i et slikt perspektiv har moder´n forynget seg selv akkurat passe med dette fremstøtet.
Ta en titt på skjermdumpene for et mer helhetlig inntrykk og ikke minst besøk viktigfordeg.no selv.
.png "APs banner i utlandet")
4 kommentarer på artikkelen, legg til din egen
01
Jørgen Helland
06. juli 2009, 16:37
Det er flott at AP ønsker å engasjere folk til å si hva de mener på en enkel og relativt engasjerende måte. Men, jeg synes at dette kunne godt ha vært gjort enda mer inkluderende og åpent. Flashformatet eksluderer nok en del av de besøkende, ikke minst fordi siden tar lang tid å laste.
Er det ikke også litt rart at man bare kan dele plakatene på Origo, Twitter eller Facebook? Jeg savner den gode gamle e-postdelinga, noe som faktisk fremdeles er den mest vanlige måten å distribuere noe som helst på internett på.
Interaksjonen og løsningen generelt synes jeg er elegant utført og ganske så brukervennlig. Men bare for å pirke vil jeg påpeke at å bruke en skrifttype som er såpass vanskelig å lese i små fontstørrelser som denne, er unødvendig.
02
Pia Gulbrandsen
06. juli 2009, 18:05
Takk for konstruktiv kritikk. Når det gjelder deltakelse vil jeg bare si at det er laget 5000 plakater på relativt kort tid. Det synes jeg er ganske bra med tanke på at det er juli og ferie for de fleste.
Når det gjelder e-postdeling, så får alle som lager sin egen plakat e-post fra Jens Stoltenberg. Den inneholder link til plakaten, og kan sendes videre til så mange man ønsker.
03
Sindre
06. juli 2009, 21:06
Takker for kommentar jeg også. Vi måler kampanjen på hvor mange som deltar og effekten av det vi gjør. Så langt er vi veldig fornøyd med 5000 bidrag!
Den viktigste funksjonen med et slikt nettsted er å starte debatt og diskusjon mellom folk. Dialogen starter når en person har laget en plakat og deler den med vennene sine på nettsamfunn eller via e-post. Folk stoler mest på venner og kjente. Når folk lager plakat og deler dem med venner starter en politisk dialog som er viktig for demokratiet og politikken. Det er også viktig å presisere at dette bare er en liten del av en større kampanje som først starter i valgkampen.
04
Heinz
22. juli 2009, 10:37
Jeg synes det er typisk at polikeren ber oss andre om å bruke seks ord, mens han behøver syv ord. Som vanlig altså, gjør som jeg sier, ikke som jeg gjør. Denne kampanjen, Jens, og AP mangler troverdighet. Løsningen er den samme man så får Asbjørn (Espen E) sitt Klimaløfte bortsett fra at Asbjørn Brekke fremstår som en troverdig, morsom, tillitsfull fyr.